千年酒脈，醉美江西 | 四特酒特別支持，這場江西酒文化溯源活動(dòng)正式啟動(dòng)
9月4日，南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)酒香氤氳、人流如織。「千年酒脈·醉美江西」江西酒水區(qū)域直播溯源活動(dòng)在此正式啟幕。這場由江西省商務(wù)廳指導(dǎo)、抖音電商主辦、四特酒特別支持的活動(dòng)，采用線上直播達(dá)人溯源與線下沉浸式市集雙線聯(lián)動(dòng)的方式，讓綿延三千年的江西酒脈從歷史深處走出，被更多人看見、品嘗、記住。
政企協(xié)三方合力，擦亮江西酒水區(qū)域品牌
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，區(qū)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往面臨“酒香也怕巷子深”的困境。本次活動(dòng)匯聚了政、企、平臺(tái)三方力量，通過“政企聯(lián)動(dòng)背書+平臺(tái)級(jí)資源”的協(xié)同，為江西酒水品牌和消費(fèi)者提供了強(qiáng)有力的信用支撐與資源保障。
本次溯源直播活動(dòng)，江西省商務(wù)廳電子商務(wù)處副處長張千帆從政策層面指明方向，強(qiáng)調(diào)要依托直播溯源新業(yè)態(tài)，推動(dòng)江西酒文化走向全國。江西省酒類流通協(xié)會(huì)黨支部書記兼秘書長闕英才表示，協(xié)會(huì)將持續(xù)發(fā)揮橋梁作用，組織會(huì)員企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，借助電商平臺(tái)的流量勢能，讓江西名酒如四特酒被更多消費(fèi)者看見。抖音集團(tuán)江西公司總經(jīng)理路海波則從平臺(tái)視角出發(fā)，表達(dá)了抖音電商以產(chǎn)地溯源為抓手、助力江西好酒走向全國的決心。
特香文化推廣大使阿志老師則在活動(dòng)中說道：“這杯酒的品性正如江西人的品性，胸襟開闊、兼容并蓄，卻始終堅(jiān)守本心、獨(dú)樹一幟。我一定全力以赴，把獨(dú)一無二的特香文化拍出來、講出來、傳播出去?！?/span>
隨后，四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王強(qiáng)表示：江西是特香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，四特酒濃、清、醬三香兼蓄又自成一派的“一口三香”風(fēng)味，背后是列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的四特酒釀造技藝，以及“看花摘酒、量質(zhì)摘酒”等千年傳承的傳統(tǒng)手藝?！八奶鼐茖?jiān)守品質(zhì)不動(dòng)搖，開放溯源不設(shè)限，歡迎社會(huì)各界隨時(shí)走進(jìn)樟樹、走進(jìn)四特。四特酒愿與行業(yè)伙伴攜手，共同把江西美酒推向更廣闊的全國市場?！?/span>
在熱烈的掌聲中，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同走上舞臺(tái)，共同啟動(dòng)裝置，“千年酒脈·醉美江西”江西酒水區(qū)域直播溯源活動(dòng)正式啟幕。
品質(zhì)為基，講好江西故事
每一杯好酒的背后，都凝聚著江西深厚的產(chǎn)業(yè)積淀與人文傳承。以活動(dòng)特別支持方四特酒為例，作為特香型白酒的開創(chuàng)者和國家標(biāo)準(zhǔn)制定者，目前基酒年產(chǎn)能達(dá)6萬千升、總儲(chǔ)能超11萬千升，是全國最大的特香型基酒儲(chǔ)能基地。不僅擁有通過CNAS權(quán)威認(rèn)可的檢測中心實(shí)驗(yàn)室，還配備了專門用于研究、傳承四特酒釀制技藝的實(shí)驗(yàn)車間。
四特酒的品質(zhì)歷程，有清晰的時(shí)間刻度：1963年至1983年，先后五次被評(píng)為江西省優(yōu)質(zhì)名品；1988年，周恒剛、沈怡方等白酒專家實(shí)地考察，正式確認(rèn)四特酒為“特香型”；1989年，四特酒榮獲“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號(hào)；2010年，四特酒制作技藝被列入江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；2024年，獲“中華老字號(hào)”認(rèn)定。三千年酒脈，在一代代釀酒師的堅(jiān)守中歷久彌香，也為本次活動(dòng)注入了最堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)底氣。
模式創(chuàng)新，從“單次爆發(fā)”到“長效通路”
傳統(tǒng)的酒類營銷往往止步于“單場活動(dòng)”的熱鬧，區(qū)域品牌難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)轉(zhuǎn)化，本次活動(dòng)更加注重為江西優(yōu)質(zhì)酒水搭建可持續(xù)的市場通路——線下沉浸式體驗(yàn)與線上數(shù)字化傳播同步推進(jìn)。
線下，萬壽宮歷史文化街區(qū)變身“可逛、可品、可玩、可帶走”的特香主題沉浸式市集。品牌展陳區(qū)、特香互動(dòng)區(qū)處處融入江西千年酒脈的文化元素。四特十五年、天工12、天工東方韻等核心產(chǎn)品集中亮相，吸引大量市民游客駐足品鑒。特香互動(dòng)區(qū)內(nèi)，專業(yè)品鑒師帶領(lǐng)游客邊品邊講，親身感受“濃頭、醬尾、清中間”的特香風(fēng)味；調(diào)飲體驗(yàn)區(qū)前，以四特酒為基酒現(xiàn)場調(diào)制創(chuàng)意特調(diào)，讓年輕人用一杯特調(diào)解鎖特香的另一種打開方式；舞臺(tái)上，詩詞飛花令火熱展開，市民游客以“酒”為令、以詩會(huì)友，在青磚黛瓦間感受千年雅趣。千年酒脈不再是書本上的文字，而成了觸手可及的真實(shí)體驗(yàn)。
線上，四特酒聯(lián)合抖音平臺(tái)構(gòu)建了“達(dá)人帶貨+酒廠溯源+直播互動(dòng)”三位一體的傳播矩陣。四特酒抖音官方旗艦店同步開啟溯源直播，多位頭部達(dá)人走進(jìn)樟樹酒廠，透過鏡頭帶觀眾了解從整粒大米不粉碎、不浸泡，到中高溫大曲糖化發(fā)酵，經(jīng)紅褚條石老窖池發(fā)酵，再到“續(xù)渣混蒸、三進(jìn)四出”的全鏈條過程，讓消費(fèi)者直觀感受特香型白酒的釀造工藝。
線下體驗(yàn)積累的品質(zhì)認(rèn)知，在線上溯源直播中得到確認(rèn)與深化。而這場直播溯源的熱度并未止步。即日起至10月8日，四特酒抖音、京東、天貓三大官方旗艦店中秋檔全域寵粉節(jié)活動(dòng)同步上線。抖音直播間推出滿贈(zèng)豪禮，還有9.9元試飲裝、老酒秒殺、福袋抽獎(jiǎng)等多元玩法；京東旗艦店上線滿額贈(zèng)中秋好禮與消費(fèi)排名沖榜雙重福利；天貓旗艦店同步推出消費(fèi)排名送好酒、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤、積分兌獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。從萬壽宮的青磚黛瓦到三大平臺(tái)的云端會(huì)場，一場橫跨中秋、國慶的全域消費(fèi)盛宴正火熱進(jìn)行。
當(dāng)千年酒脈遇見直播浪潮，這場由政府搭臺(tái)、平臺(tái)賦能、企業(yè)唱戲的溯源活動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)江西好酒有了從耳聞到親歷的認(rèn)知跨越。酒香出巷，文化破圈，這一次，江西故事有了更生動(dòng)的表達(dá)。
